O Burger King sempre chamou atenção por suas campanhas ousadas e provocativas, especialmente durante períodos eleitorais. Em 2024, a rede de fast-food mais uma vez lançou uma promoção que mexe com o imaginário político: ao levar o comprovante de votação, o cliente pode escolher entre dois produtos, batata frita ou onion rings, numa analogia provocativa ao “comprar votos”. Embora a campanha tenha um tom de brincadeira, ela mais uma vez levanta debates sobre a responsabilidade social e os limites da publicidade em contextos políticos. Mas esta não é a primeira vez que o Burger King se envolve em promoções relacionadas ao voto. Vamos explorar as campanhas dessa rede e entender o impacto de cada uma delas.
1. “Comprovante de Voto” – 2024
Na campanha mais recente, em vez de oferecer descontos, o Burger King promete “comprar” o voto de seus clientes de forma provocativa. A ação é simples: quem apresentar o comprovante de votação ganha a chance de escolher entre dois tipos de produtos, gratuitamente — batata frita ou onion rings. A provocação faz uma analogia direta às práticas de compra de votos que são, infelizmente, uma realidade em algumas eleições pelo mundo. A proposta é instigar o público a se engajar com o tema, e incentivar o voto. Com isso, a marca afirma que pretendia ‘incentivar as pessoas a votarem’ e ‘reduzir a taxa de abstenção. De acordo com o TSE, a taxa de abstenção nas eleições de 2022 foi de 20% (mais de 30 milhões de pessoas), maior porcentagem desde 1998.
Sítio do YouTube da Promoção 2024:
2. “Interrupção do Horário Eleitoral” – 2024
Em 2024, além da promoção com o comprovante de votação, o Burger King lançou outra campanha que simula o horário eleitoral gratuito na TV. Atores interpretam candidatos de partidos fictícios que fazem propaganda de suas “propostas” para temas como trânsito, segurança, economia e meio ambiente. No entanto, os “candidatos” são interrompidos por anúncios dos produtos da rede, que aparecem em momentos estratégicos, conectando os discursos políticos ao sanduíche Whopper. Esta série de nove comerciais de 15 segundos foi veiculada até o fim do horário eleitoral gratuito, em 3 de outubro.
Sítio com os vídeos da campanha:
3. “Whopper em Branco” – 2018
Em 2018, o Burger King lançou a campanha “Whopper em Branco”, criticando o voto nulo ou em branco nas eleições. Na promoção, os clientes que declaravam que votariam em branco recebiam um Whopper incompleto — apenas com cebola e maionese. A campanha fazia uma metáfora clara: quem vota em branco ou nulo acaba recebendo algo inferior por não participar ativamente do processo eleitoral. Essa ação gerou grande repercussão e foi amplamente discutida nas redes sociais, destacando-se como uma campanha criativa e engajada.
Link do YouTube da Promoção 2018:
4. “Cupom Democrático” – 2020
Em 2020, durante as eleições municipais, o Burger King lançou a campanha “Cupom Democrático”, com o objetivo de reduzir o impacto ambiental causado pelo descarte de “santinhos” — os panfletos de candidatos que inundam as ruas em épocas eleitorais. A ação permitia que os clientes trocassem esses panfletos por descontos em ofertas selecionadas no dia do primeiro turno, 15 de novembro. A iniciativa buscava conscientizar sobre a poluição gerada pelos “santinhos” e, ao mesmo tempo, incentivar o voto consciente.
Além de promover a responsabilidade socioambiental, a campanha engajou o público ao permitir que as ofertas fossem escolhidas por uma votação popular, onde os fãs do Burger King no Brasil elegeram os “combos eleitorais ficha limpa”. O resultado da votação foi divulgado no dia anterior ao primeiro turno, e as ofertas foram disponibilizadas em cupons.burgerking.com.br.
Segundo Thais Souza Nicolau, diretora de marca do Burger King no Brasil, a ação refletia o compromisso da marca com a responsabilidade social e ambiental, além de reforçar a importância do voto e da democracia.
Sítio da campanha:
5. “Voto Consciente” – 2022
Em 2022, o Burger King decidiu se concentrar na conscientização eleitoral dos jovens, incentivando-os a tirarem o título de eleitor e participarem das eleições. A campanha destacava a importância de votar na realidade, conectando a popularidade dos votos em reality shows à importância do voto nas eleições. A mensagem da campanha era clara: “Tire seu título de eleitor até 4 de maio e escolha o futuro do seu jeito”, destacando a responsabilidade cívica dos jovens.
Sítio do YouTube da Promoção 2022:
Ao longo dos anos, o Burger King se destacou por conseguir transformar momentos importantes do cenário político em campanhas de marketing criativas e engajadoras. Combinando humor, crítica social e temas sérios como o voto, a marca conseguiu chamar a atenção do público e gerar discussões relevantes. Mesmo recebendo algumas críticas por tratar de temas importantes de forma descontraída, essas campanhas são reconhecidas por seu sucesso em aumentar a visibilidade da marca e engajar o público, especialmente os jovens.
A capacidade do Burger King de usar metáforas para conscientizar o eleitor (como no caso do “Whopper em Branco”) ou tratar da questão ambiental com a sujeira nas ruas provocada pelos santinhos (como na campanha de 2020) se mostrou uma estratégia eficaz. Além de divertir, essas campanhas geram conversas e reflexões, fazendo com que o Burger King permaneça relevante tanto no cenário eleitoral quanto na mente dos consumidores.
Essas campanhas provocativas mostram que o Burger King tem uma capacidade singular de gerar impacto sem perder sua identidade ousada. O equilíbrio entre humor e crítica social transforma essas ações em casos de sucesso no mundo do marketing, mostrando que é possível abordar temas importantes de forma criativa e engajadora.
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