As redes sociais já viraram um dos principais palcos da disputa eleitoral há alguns anos — nas eleições de 2026, não foi diferente. Entre 2 de julho e 29 de setembro, os anúncios políticos no Rio movimentaram R$ 50,4 milhões em impulsionamento de postagens de campanha.
Entre os candidatos, o deputado federal candidato à reeleição Lindbergh Farias (PT) foi quem mais investiu no digital, com R$ 1,2 milhão.
O período analisado engloba a pré-campanha e a campanha oficial, e leva em conta dados da plataforma de anúncios da Meta, empresa responsável por redes sociais como Facebook e WhatsApp.
Em sete dias, campanhas investiram R$ 17,7 milhões em impulsionamento no Rio
Na reta final da campanha, candidatos intensificaram os investimentos em impulsionamento. Entre 23 e 29 de setembro, o volume total gasto com publicidade digital no estado chegou a R$ 17,7 milhões.
Entre os principais anunciantes do período, quem mais apostou no digital também foi Lindbergh. A campanha dele registrou R$ 522,5 mil em gastos. Somados, os dez principais anunciantes relacionados no levantamento gastaram aproximadamente R$ 2,88 milhões em apenas uma semana. O valor corresponde a cerca de 16% de todo o montante de R$ 17,7 milhões registrado no Rio durante o período.
Lindbergh investiu mais que candidatos a governador
No recorte completo desde julho, Lindbergh Farias superou os gastos dos candidatos a governador do Rio. Ele é seguido, no ranking do impulsionamento, por Douglas Ruas (PL), com R$ 1,15 milhão, e Eduardo Paes (PSD), com R$ 898,8 mil.
A Prefeitura do Rio, com publicidade institucional, aparece entre eles no ranking geral, com R$ 1,10 milhão, mas não se trata de gasto de campanha.
Somados, Lindbergh, Douglas e Paes desembolsaram cerca de R$ 3,3 milhões, o equivalente a 6,6% de todo o valor movimentado no período.
COM FÁBIO MARTINS.
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